貴州大曲新品將在黃果樹發布,如何激發“記憶里的味道”?
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          貴州大曲新品將在黃果樹發布,如何激發“記憶里的味道”?

          http://www.gxtaibao.com/  2023-12-15  閱讀數:505

            12月15日,“貴州大曲·似水流年”1.5L貴州大曲酒新品發布會暨《這一站,貴州》第二季開播儀式將在貴州安順市黃果樹舉行。屆時,2023年第六屆貴州大曲杯·記憶里的味道——“夢·初心”征文大賽、貴州大曲短視頻征集活動頒獎典禮也將開啟。

            ▋ 新產品承載“家庭情懷”

            在20世紀70年代曾作為茅臺酒廠員工福利酒的貴州大曲,是茅臺酒廠員工家庭餐桌上引發“家庭情懷”的激發器。2015年,作為茅臺醬香系列酒臺柱產品之一的貴州大曲重磅歸來。貴州大曲品牌憑借優異品質承載著幾代人的情懷,逐步獲得市場認可,成為“超十億元的全國性醬香系列酒品牌”。

            如今,伴隨著消費者對產品文化內涵、精神價值的不斷關注,貴州大曲品牌也將迎來了第四次跨越——開發全新1.5L裝產品。

            據悉,12月15日發布的53%vol 1.5L貴州大曲酒新品將以更具突破性的產品包裝,更具地域性的文化基調,更具表現性的記憶維度與消費者見面。

            1.5L也是更符合餐桌式聚餐飲酒的體量,因此大家期待的53%vol 1.5L貴州大曲酒新品將會是一款堅持親民惠民的美好產品,借助茅臺醬香美好味道傳播貴州地域美好文化。

            ▋ 新故事牽動“記憶情懷”

            品質之外,文化當先。近年來,貴州大曲品牌以自身為本,結合鄉愁、記憶等關鍵詞多維打造文化IP,進行更廣泛的品牌文化傳播。

            2022年12月24日由“貴州大曲”冠名、貴州衛視出品的8集大型人文紀錄片《這一站,貴州》在貴州衛視、優酷視頻、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、G+TV等平臺播出,通過“山、水、屋、洞、橋、飾、歌、未來”8個主題多角度地講述了貴州故事,在全網獲得超高曝光及流量的同時,也屢獲殊榮及媒體點贊,并在美國洛杉磯奪得2023年中美電視節“電視紀錄片”獎。

            新故事擦亮新名片,《這一站,貴州》(第二季)也即將開播,圍繞貴州文物和歷史文化開啟嶄新歷程,繼續展現貴州文化的積淀與傳承。

            人文紀錄片之外,貴州大曲品牌文化IP的打造還涉及征文大賽、短視頻大賽等領域。

            六個多月前,第六屆貴州大曲·記憶里的味道“夢·初心”征文大賽啟動儀式在赤水河源頭——云南鎮雄舉行。在征稿階段,以10天突破3000篇的高頻率來稿使得“記憶里的味道”蔓延更廣,傳播更深。據悉,在頒獎典禮上,獲得特等獎、一等獎、二等獎、三等獎的選手將獲得總計23萬元的獎金及45壇2.5L貴州大曲酒(癸卯兔年)。

            與此同時,茅臺醬香酒公司也將在頒獎典禮現場,為在面向全國貴州大曲酒經銷商開展的貴州大曲短視頻征集大賽中的獲獎作品進行頒獎。

            ▋ 新使命延續“慈善情懷”

            貴州大曲品牌文化熱度愈加高漲的背后,脫離不開公益底色。

            將牽掛消費者多年的情感記憶凝聚為慈善力量,茅臺醬香酒公司與貴州省慈善總會、貴州大曲全國經銷商聯合成立“貴州大曲·點滴有愛”慈善基金,在多年來聚焦文化傳承、助老服務、應急鎮災、教育發展、鄉村振興等板塊,持續輸出公益行動。截至2023年12月,基金已累計募集資金3067.7萬元,累計支持實施慈善公益項目14個,累計受益人數達47萬余人次。

            從文化理念傳播,到公益行動落地,貴州大曲品牌每一年的堅守,都換來貴州大曲品牌感召力愈發強大,消費者對貴州大曲品牌情感聯系更加緊密的正面效應。

            在此屆“貴州大曲·似水流年”1.5L貴州大曲酒新品發布會暨《這一站,貴州》第二季開播儀式上,貴州大曲品牌也將再度開啟公益捐款,繼續在新一年實施公益力量,將公益行動深刻融入品牌的長期使命中。

            12月15日,黃果樹將見證貴州大曲品牌新產品、新故事、新使命的誕生,讓“家庭情懷”“記憶情懷”“慈善情懷”承載更多“記憶里的味道”,成為縈繞在消費者心間的溫暖。(文章來源:茅臺時空)

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          信息分類:好酒招商網  編輯:少博
          本文標簽:貴州大曲 
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